採用動画制作の完全マニュアル｜成功事例15選と最新トレンド

近年、採用活動のデジタル化が急速に進む中、採用動画は企業にとって不可欠なツールとなっています。求職者の約7割が就職活動中に採用動画を視聴し、情報収集を行っているのが現状です。

本記事では、15の成功事例を基に効果的な採用動画の制作方法から費用相場、最新トレンドまで、人事担当者が知るべき情報を網羅的に解説します。

1．採用動画とは？企業が注目する理由と市場背景

採用動画の基礎知識から市場での重要性まで、企業が動画を活用する背景を詳しく解説します。

採用動画の定義と基本的な役割

採用動画とは、企業が求職者に向けて自社の魅力や働く環境を映像で伝える採用ツールです。

デジタル時代の求職者は情報収集の手段として動画を重視しており、特に若年層はテキストよりも動画コンテンツを好む傾向があります。

企業にとって採用動画は、限られた時間で最大限の情報を効果的に伝える手段として機能し、求職者との接点を増やす重要な役割を担っています。

なぜ今、採用動画が必要なのか？

新型コロナウイルスの影響でオンライン採用活動が加速し、企業と求職者の直接的な接触機会が減少しました。

この変化により、企業は限られたデジタル接点で効果的に自社をアピールする必要性に迫られています。

また、YouTube・TikTok・Instagramなどの動画プラットフォームの普及により、若年層の動画コンテンツ消費時間は大幅に増加しています。

採用市場における競争激化も相まって、企業は他社との差別化を図るために、より印象的で記憶に残る採用ツールとして動画を活用する必要があります。

2．採用動画がもたらす5つの効果とメリット

採用動画の導入により企業が得られる具体的な効果とメリットを詳しく説明します。

①応募者数の増加と母集団形成

採用動画は視覚的なインパクトにより求職者の注意を引きつけ、企業への興味を効果的に喚起します。

特にBtoB企業など一般認知度の低い企業にとって、採用動画は企業名を印象づける強力なツールとなります。

また、動画を通じて企業の魅力を効果的に伝えることで、質の高い応募者の獲得にもつながり、採用活動全体の効率化を実現できます。

②採用ミスマッチの防止と離職率改善

厚生労働省の調査によると、新規大卒就職者の34.9％が就職後3年以内に離職しており、その主な原因は入社前の期待と現実のギャップです。

結果として、企業と求職者の価値観や期待値のすり合わせが事前に行われ、入社後のミスマッチを大幅に減少させることができます。

参考：
厚生労働省｜新規学卒就職者の離職状況(令和３年３月卒業者)を公表します
アデコ｜新卒入社3年以内離職の理由に関する調査

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採用動画によるミスマッチ防止は一つの手段です。包括的なミスマッチ対策を講じることで、より確実な人材定着を実現できます。

③採用コストの削減と効率化

採用動画は一度制作すれば繰り返し活用でき、説明会やウェブサイト、求人媒体など様々な場面で使用可能です。

●採用担当者が同じ内容を何度も説明する手間を省け、人的リソースをより重要な業務に集中させることができる

●担当者のトークスキルに左右されることなく、一定品質の企業説明を提供できるため、説明内容のバラツキを防ぐことができる

長期的に見れば、採用動画への初期投資は採用プロセス全体の効率化と質の向上をもたらし、トータルでの採用コストを削減する効果が期待できます。

④企業ブランディングとイメージ向上

採用動画は企業の価値観や文化を視覚的に表現する強力なブランディングツールとしても機能します。

特に企業文化や働く環境の魅力を効果的にアピールすることで、単なる条件面だけでなく、企業への共感や憧れを醸成することが可能です。

また、採用動画を通じて企業の先進性や透明性をアピールすることで、採用市場における企業の地位向上にも寄与し、より優秀な人材からの注目を集めることができます。

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採用動画は採用広報戦略の重要な要素です。動画制作と併せて包括的な採用広報戦略を構築することで、より効果的な人材獲得を実現できます。

⑤求職者の不安解消と安心感醸成

転職や就職活動において、求職者は「本当にこの企業で大丈夫か」という不安を抱えています。

採用動画では実際に働く社員の生の声や表情、職場の日常風景を映すことで、企業の透明性を示し、求職者の不安を軽減できます。

この安心感は応募への心理的ハードルを下げ、より多くの優秀な人材からの応募を促進する重要な要素となります。

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3．【業界別】採用動画の成功事例15選

様々な業界における採用動画の成功事例を通じて、効果的な制作のヒントを紹介します。

IT・テクノロジー業界の事例（3社）

事例1：革新的な技術力をアピールした事例

ソニーグループは「クリエイティビティとテクノロジーの力で、世界を感動で満たす」というPurposeを基軸とした採用活動を展開しています。

エレクトロニクスから映画・音楽、AI・ロボティクスまで多岐にわたる事業を通じて、理系・クリエイター志望の学生にイノベーションへの挑戦機会を訴求しています。

事例2：エンジニア文化を前面に出した事例

グリー株式会社の新卒採用インタビュー動画は、様々な部署で働く社員のインタビューをスタイリッシュなPV風に構成。

「夢中を極めろ。」というキャッチフレーズを効果的に繰り返し、ゲーム開発への情熱を表現しています。フルテロップ対応で幅広い視聴者に配慮している点も評価されています。

事例3：通信業界の革新性を表現した事例

NTTドコモの新卒採用事業紹介動画「冒険はつづく 挑戦者求む」は、「この夏、”本気の挑戦”が未来を切り拓く」というメッセージで挑戦精神を強調しています。

「つなぐ」をつくることを使命とし、ケータイから農業やヘルスケア、交通など他分野への広がりを表現することで、通信業界の枠を超えた事業展開の可能性を学生に訴求しています。

製造業・メーカーの事例（3社）

事例4：ものづくりの誇りを伝えた事例

清水建設株式会社の設備施工系採用動画は、若手社員3名のインタビューをメインに、実際の施工実例を多角的に紹介。

シネマティックな現場映像と「シミズカラトモセ」のテーマを象徴する電飾カットを組み合わせ、建設業のかっこよさと社会的意義を表現しています。

事例5：最新技術と伝統の融合を表現した事例

日清紡ブレーキ株式会社の事業紹介動画は、「安全があるから人は前に進める。」というキャッチコピーで1944年からの挑戦の歴史を表現。

長い歴史で培った技術を丁寧に解説し、現場で働く社員の映像で温かみを演出しています。

事例6：安全性と品質へのこだわりを訴求した事例

豊友工業株式会社の社員インタビュー動画は、一人の社員の視点から業務内容と社風を語り、現場のインサートカットで職人のプロフェッショナルさを表現。

和気藹々とした仲間との様子を映すことで、志望者の心理的ハードルを下げる効果を発揮しています。

サービス業の事例（3社）

事例7：顧客第一主義を体現した事例

フジランド株式会社の社員インタビュー動画は、「接客こそ、エンタメだ。」というキャッチーなコピーで、スタッフの仕事への価値観をワンワードで紹介。

1分という短尺でも多種多様なサービスでの人材活躍を効果的に表現しています。

事例8：チームワークを重視した事例

株式会社ヤマウチの企業紹介動画は、地域密着型の多様な事業展開をモーショングラフィックスで表現。

「MOVE TO HAPPY」というテーマに合わせたカラフルな色彩で、実写とアニメーションを上手くMIXし、見て楽しい採用動画を制作しています。

事例9：社会貢献性をアピールした事例

株式会社リクルートのインタビュー動画は、「タイパ」を意識して倍速で構成し、若者向けに社会変化への敏感さをアピール。

Air ビジネスツールズの開発者が社会課題解決への想いを語り、責任感と社会貢献性を強調しています。

金融・保険業界の事例（3社）

事例10：信頼性と安定性を強調した事例

大和証券の26卒・27卒向け企業説明会動画では、「創業120周年」の歴史と「パイオニア精神」を基軸に、国内証券業界での様々な「業界初」の創出実績を強調しています。

「Passion for the Best」というスローガンのもと、最高の仕事を追求する熱いPASSIONを持った社員の気概を訴求し、長年の信頼性と革新への挑戦精神を両立させた企業イメージを効果的に伝えています。

事例11：デジタル変革への取り組みを紹介した事例

PwCコンサルティング合同会社の中途採用ムービーは、ドラマ仕立てで14日間のプロジェクト成功ストーリーを描写。

様々なバックグラウンドを持つ社員の「コラボレーション」を徹底的に描き、コンサル業界の温かい人間関係をアピールしています。

事例12：人材育成制度を前面に出した事例

伊藤忠テクノソリューションズ株式会社の若手社員座談会動画は、封筒のトピックに回答する形式で進行。

台本なしの自然な会話で失敗談や率直な意見を共有し、8分という長さを感じさせないテンポの良い構成で人材育成への取り組みを表現しています。

その他業界の注目事例（3社）

事例13：創業精神を継承する老舗企業の事例

八千代エンジニヤリング株式会社のグループ制紹介動画は、各分野スペシャリストの責任感と仕事への誇りを表現。

グラフィックスでグループ制の全体像を可視化し、総合建設コンサルタントとしての強みを効果的に訴求しています。

事例14：グローバル展開を目指す企業の事例

電通デジタル株式会社の採用コンセプトムービーは、「ONE PERSON ONE PURPOSE」のタイトル通り、社員が短い言葉でパーパスを語る構成。

キャッチコピーのような印象的な言葉で業務への想いを表現し、視聴者の自己投影を促しています。

事例15：地域密着型企業の魅力を伝えた事例

株式会社サトーのオフィスツアー動画は、11分という長尺をポップな演出とテンポの良い編集で構成。

自動認識ソリューション企業らしいバーコードやラベルのモチーフを随所に配置し、企業の特徴を遊び心たっぷりに表現しています。

4．採用動画の種類と選び方

企業の目的に応じて最適な採用動画の種類を選択するためのガイドを提供します。

コンセプトムービー

コンセプトムービーは企業のビジョンやミッション、価値観を視覚的に表現する採用動画の形式

企業理念やブランドメッセージを感情に訴えかける映像で伝えることで、求職者の共感を獲得し、強い印象を残すことができます。

制作のポイントとしては、一貫したメッセージの設計と、視聴者が自分事として捉えられるような演出が重要です。

ブランディング効果が高く、企業の特徴や強みを効果的にアピールできる一方で、具体的な業務内容や条件面の情報は別途補完する必要があります。

社員インタビュー動画

社員インタビュー動画は、実際に働く社員の生の声を通じて企業の魅力を伝える形式

リアルな体験談や感想により、求職者に高い信頼性を提供できるのが最大の特徴です。多様な働き方や部署の紹介、キャリアパスの具体例を示すことで、求職者が自分の将来像をイメージしやすくなります。

また、一人の単独インタビューから座談会形式まで、目的に応じて形式を使い分けることで、より効果的な訴求が可能になります。

オフィス・職場紹介動画

オフィス紹介動画は、働く環境や施設の魅力を視覚的に伝える形式

特に近年は働く場所への関心が高まっており、快適なオフィス環境は重要な採用要素となっています。福利厚生の具体的な内容や社内の雰囲気を効果的にアピールできるのが特徴です。

撮影時の工夫としては、社員の自然な働く様子を含めることで、単なる施設紹介ではなく「人が働く場所」としての魅力を伝えることが重要です。

事業紹介動画

事業紹介動画は、企業の事業内容や社会的な役割を分かりやすく解説する形式

複雑な事業内容や専門性の高いサービスを扱う企業にとって、動画による視覚的な説明は非常に効果的です。

社会的意義や将来性を訴求することで、求職者の興味と共感を同時に獲得できます。制作時は専門用語を避け、一般の求職者にも理解しやすい表現を心がけることが重要です。

アニメーションやグラフィックスを活用することで、抽象的な概念も具体的に表現でき、視聴者の理解促進に大きく貢献します。

1日密着ドキュメンタリー

1日密着ドキュメンタリーは、社員の実際の業務フローを時系列で追いかける形式

具体的な業務内容や職場の雰囲気をリアルに伝えることで、入社後のイメージ形成に大きく貢献します。特に業界未経験者や新卒者にとって、実際の働き方を事前に知ることができる貴重な情報源となります。

リアリティの追求が重要で、演出を控えめにして自然な職場の様子を撮影することがポイントです。

5．効果的な採用動画制作の7つのコツ

成功する採用動画を制作するための実践的なノウハウとポイントを詳しく解説します。

①明確な目的設定と課題の特定

効果的な採用動画制作の第一歩は、採用における具体的な課題の洗い出しです。企業が直面している問題を明確に特定することで、動画の方向性が決まります。

●企業が直面している問題とは

• 応募者数の不足
• 内定辞退率の高さ
• 早期離職者の多さ　など

KPI設定では、視聴回数だけでなく、応募率や採用率など、実際のビジネス成果に直結する指標を重視することが重要です。

目的に応じて動画タイプを選択し、課題解決に最適な形式を選ぶことが成功の鍵となります。

②ターゲット設定とペルソナの明確化

採用動画の効果を最大化するには、ターゲットとなる求職者像を詳細に設定することが不可欠です。

新卒・中途・職種別など、採用区分に応じたアプローチの違いを理解し、それぞれに適したメッセージを設計する必要があります。

求める人材像を具体化する際は、スキルや経験だけでなく、価値観や志向性まで含めて検討するのがポイント

例えば「チャレンジ精神旺盛で、チームワークを重視し、社会貢献に関心の高い20代前半の学生」といった具体的なペルソナを設定することで、刺さるメッセージの設計が可能になります。

ドライバー採用においても、ターゲットとなる人材像の明確化は重要です。トラック・タクシー・軽貨物など職種別に最適な人材をご紹介する「カラフルエージェント」では、貴社のニーズに合った有資格ドライバーをご紹介できます。

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効果的な採用動画制作には、ターゲットとなる求職者像の明確化が不可欠です。詳細なペルソナ設計により、刺さるメッセージの動画が制作できます。

③企業の魅力の洗い出しと差別化ポイント

自社の強みと特徴を客観的に整理し、競合他社との違いを明確化することが重要です。企業文化、事業内容、働く環境、成長機会、社会的意義など、多角的な視点から魅力を洗い出します。

その上で、訴求すべき価値の優先順位を付け、最も効果的にアピールできるポイントに焦点を絞ります。

差別化ポイントの特定では、業界内での位置づけや独自性を客観的に分析し、求職者にとって魅力的で記憶に残る要素を見つけ出すことが必要です。

単なる企業の自己満足ではなく、求職者目線での価値提供を意識することが成功の秘訣です。

④ストーリー設計と構成の組み立て

視聴者の感情に訴えかけるストーリー設計は、記憶に残る採用動画の重要な要素です。起承転結を意識した構成により、視聴者を動画に引き込み、最後まで飽きさせない工夫が必要です。

また、社員の実体験やエピソードを織り交ぜることで、共感性の高いストーリーを構築できます。

演出面では、音楽やテロップ、カット割りなどの技術的要素を効果的に活用し、メッセージをより印象的に伝える工夫が重要です。

⑤リアリティと透明性の確保

現代の求職者は情報の真偽を見抜く能力が高く、過度に美化された内容には敏感に反応します。企業の良い面だけでなく、課題や改善点も含めて誠実に表現することで、信頼性を高めることができます。

社員の自然な表情や言葉を重視し、台本的な発言は避けるべきです。働く環境についても、理想的な場面だけでなく、日常的な業務風景をありのままに描写することが重要です。

この透明性は一時的にはリスクを伴うように見えますが、長期的には企業への信頼を高め、ミスマッチの少ない質の高い採用につながります。

⑥視聴環境を考慮した最適化

現代の求職者の多くはスマートフォンで動画を視聴するため、PC・モバイル両方での視聴体験を考慮した制作が必要です。

字幕やテロップの効果的な使用により、音声なしでも内容が理解できるよう配慮することが重要です。

また、動画の長さもプラットフォームや用途に応じて調整し、集中力が続く範囲内で必要な情報を伝える工夫が求められます。

複数のバージョンを制作し、それぞれの媒体で最適な体験を提供することが効果的です。

⑦継続的な改善と効果測定

採用動画の制作は一度きりの取り組みではなく、継続的な改善が必要です。視聴データの分析により、どの部分で離脱が多いか、どのメッセージが響いているかを把握し、次回制作に活かします。

A/Bテストを実施することで、異なるアプローチの効果を比較検証できます。また、採用市場や求職者のニーズは常に変化するため、定期的な内容の更新や新しいトレンドの取り入れが重要です。

効果測定では、単純な視聴回数だけでなく、応募数や採用数、入社後の定着率まで含めた包括的な評価を行い、真の成果を測定することが必要です。

6．採用動画制作の費用相場と予算管理

採用動画の制作費用から予算の最適化まで、コストに関する実践的な情報を提供します。

動画タイプ別の制作費用相場

採用動画の制作費用は、動画の種類や演出の複雑さによって大きく異なります。それぞれのコストと特徴を解説します。

• インタビュー動画
  比較的シンプルな構成のため30万円～80万円が相場
  採用動画制作の入門として選ばれることが多い形式
• 事業紹介動画
  50万円～150万円
• オフィス紹介動画
  30万円～100万円
• コンセプトムービー
  70万円～250万円
  最もコストが高いのは、高度な演出や撮影技術が必要なため

これらの費用には企画、撮影、編集、音響効果などが含まれますが、制作会社や地域によって価格差があることも考慮すべきです。

費用を左右する要因と内訳

採用動画の制作費用は、企画・撮影・編集の各工程で異なる要因に影響されます。

また、修正回数や納期の短縮要求も追加費用の要因となるため、事前の要件定義を明確にしておくことが重要です。

予算を抑える制作のコツ

採用動画の制作費用を抑えるには、社内リソースの効果的な活用が鍵となります。

制作会社との効果的な連携においては、要件を明確に伝え、修正回数を最小限に抑えることが重要です。また、長期的な関係構築により、継続的な制作依頼での価格交渉も検討すべき要素の一つです。

ROI向上のための投資戦略

採用動画への投資効果を最大化するには、制作費用と採用効果の関係を正しく理解することが重要です。

質の高い動画は初期投資は高くなりますが、長期間にわたって使用でき、採用コストの削減効果が期待できます。

投資判断では、動画の使用期間、想定される応募者数の増加、採用単価の改善などを総合的に評価する必要があります。

費用対効果の測定では、動画視聴後の応募率、面接通過率、内定承諾率などの指標を追跡し、投資回収期間を算出します。

また、ブランディング効果や社員のモチベーション向上など、定量化しにくい効果も含めて総合的な価値を評価することが重要です。

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採用動画制作費用を含めた採用コスト全体の最適化により、より効率的な人材獲得戦略を構築することが可能です。

7．2025年の採用動画トレンド

最新の技術動向と求職者のニーズ変化を踏まえた、今後の採用動画トレンドを解説します。

インタラクティブ動画の活用拡大

2025年の採用動画において、視聴者参加型のインタラクティブコンテンツが急速に普及しています。

視聴者が動画内で選択肢をクリックすることで、自分の興味に応じた情報を選択的に視聴できるため、個別最適化された体験を提供できる

この双方向コミュニケーションにより、従来の一方的な情報発信から、求職者のニーズに合わせたカスタマイズされた情報提供が可能になります。

技術的な実装では、HTML5やWebRTCなどの技術を活用し、ウェブブラウザ上で直接操作できる仕組みが主流となっています。

このトレンドは特に若年層の求職者に好評で、エンゲージメント率の大幅な向上が報告されています。

ショート動画とSNS活用

TikTokやInstagramリールの普及により、15秒から60秒程度のショート動画が採用活動の主要ツールとなっています。

若年層へのアプローチでは、企業の堅いイメージを払拭し、親しみやすさやユニークさを前面に出すことが効果的です。

また、ハッシュタグ戦略やインフルエンサーとのコラボレーションにより、より広範囲への情報拡散を狙う企業も増加しています。

SNSプラットフォームごとの特性を理解し、最適化されたコンテンツ制作が成功の鍵となります。

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TikTokは採用動画配信の主要プラットフォームです。ショート動画の特性を活かした採用戦略で、若年層へ効果的にアプローチできます。また、Instagramでの採用動画活用は、企業の魅力を視覚的に伝える強力な手段です。日常的な投稿と連動させることで採用効果を最大化できます。

バーチャル・リモート対応

コロナ禍以降定着したオンライン採用活動に対応し、バーチャル技術を活用した採用動画が注目されています。

オンライン説明会での効果的な動画活用では、従来の対面イベントの制約を超えた演出や、チャット機能との連携による双方向コミュニケーションが実現されています。

VR技術を使った職場体験では、360度カメラで撮影されたオフィス環境を求職者が自由に探索でき、実際に訪問する以上にリアルな職場体験を提供できます。

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LINEでの採用動画配信により、求職者との距離を縮められます。チャット機能と動画を組み合わせた新しい採用手法が注目されています。

8．採用動画制作会社の選び方

最適な制作パートナーを選定するための具体的な判断基準と連携方法を詳しく説明します。

制作会社選定のポイント

業界理解度については、単なる映像制作技術だけでなく、採用市場のトレンドや求職者心理への理解度も重要な判断材料となります。

提案力とコミュニケーション能力では、初回の打ち合わせで自社の課題を正確に把握し、具体的で実現可能な解決策を提示できるかを確認します。

また、制作チームの体制や主要メンバーの経歴、使用可能な機材なども、最終的な動画品質に直結する重要な要素として評価すべきです。

発注前に確認すべき項目

制作依頼前には、制作フローと納期の詳細確認が不可欠です。

• 企画から納品までの具体的なスケジュール
• 各工程での承認ポイント
• 遅延リスクとその対応策　など

修正回数と追加費用については、何回まで無料で修正可能か、追加修正の単価、大幅な変更要求時の対応方針を事前に取り決めます。

著作権と使用権の取り扱いでは、完成した動画の権利帰属、二次利用の可否、出演者の肖像権処理、BGMや効果音の権利処理状況を確認します。

これらの項目を契約書に明記することで、後々のトラブルを防止できます。

制作会社との効果的な連携方法

成功する採用動画制作には、社内体制の整備が欠かせません。プロジェクトマネージャーの任命、関係部署との連携体制、意思決定フローの明確化により、スムーズな制作進行を実現できます。

情報共有の仕組み作りでは、定期的な進捗報告、クラウドベースでの素材共有、フィードバック管理システムの構築が重要です。

プロジェクト管理のベストプラクティスとして、キックオフミーティングでの目標共有、中間チェックポイントの設定、品質基準の事前合意などを実施します。

また、制作会社の専門知識を最大限活用するため、自社の固定概念にとらわれず、柔軟にアドバイスを受け入れる姿勢も重要です。

9．採用動画で人材獲得を成功させる方法

採用動画は現代の人材獲得において欠かせない戦略的ツールです。本記事で紹介した15の成功事例が示すように、業界や企業規模に関わらず、適切な制作アプローチにより大きな成果を得ることができます。

重要なのは明確な目的設定、ターゲット分析、継続的な改善です。費用対効果を考慮しながら、自社の魅力を最大限に伝える動画制作に取り組むことで、理想的な人材との出会いを実現できるでしょう。

デジタル化が進む採用市場において、今こそ採用動画への投資を検討し、競合優位性を確立する絶好の機会といえます。