採用動画の効果とは？応募数増加とミスマッチ削減が目指せる

「人材が集まらない」「社風が伝わらずミスマッチが起きる」といった採用課題の解決策として、注目を集めているのが採用動画です。採用動画は単なるイメージ訴求にとどまらず、応募数の増加やミスマッチの削減といった、具体的な成果が期待できる施策です。

本記事では、採用動画の効果やメリットに加え、Z世代の視聴習慣を踏まえた最新トレンドについて解説します。あわせて、実際に制作する際の「自社制作」と「外注」の判断基準についても紹介します。

1．採用動画がもたらす3つの効果

まずは、採用動画を導入する3つメリットを整理しましょう。言葉や写真だけでは伝えきれない自社の魅力を可視化し、求職者の感情を動かします。

【メリット1】圧倒的な情報量で「会社のリアル」が伝わる

採用動画は、テキストや写真だけでは伝えきれない「職場の雰囲気」を瞬時に伝えられます。

動画は文字情報の5,000倍とも言われる情報量を持ち、オフィス環境や社員の表情、声のトーン、チームの空気感といった、言葉だけでは伝わりにくい魅力を可視化します。

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ドライバー採用においても、採用動画で「会社のリアル」を伝えることは有効です。運送業界は人手不足が深刻なだけに、自社の職場環境や社風を正確に伝えることが、求職者との信頼関係構築の第一歩となります。

【メリット2】記憶に残りやすく志望度を自然に高める

動画は視覚と聴覚の両方に訴えかけるため、テキストに比べて記憶に残りやすいという特徴があります。求職者は多くの求人情報を比較検討していますが、動画で心に訴えかけるストーリーを提示できれば、競合他社よりも強い印象を残せるのです。

また、「ミラーニューロン」の働きによる疑似体験も期待されます。

社員が笑顔で談笑する姿や、やりがいを持って仕事の打ち込む姿を動画で見ることで、脳が勝手に「自分がその輪の中にいる感覚」をシミュレーションし始めます。その結果「自分もこうなれるかも」というワクワク感が強まり、志望度の向上へとつながります。

【メリット3】入社後のミスマッチと早期離職を防止する

採用動画は、入社後のギャップを埋める役割も果たし、内定承諾率の向上だけでなく、入社後の高い定着率にもつながります。

これは、採用単価の抑制や長期的な育成コストの削減という観点からみても、大きなメリットです。単に人を集めるだけでなく、長く活躍してくれる人材を確保するための「予防的人事」としても、動画活用は非常に有効な投資といえるでしょう。

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採用動画でミスマッチを防ぐためには、「どんな人材が自社に合っているか」を事前に明確化しておくことが重要です。こちらの記事では、ミスマッチが起きる原因や具体的な対策を体系的に解説しています。

2．なぜ今、動画なのか？背景にある求職者の変化

今の若手層が仕事選びにおいて何を重視し、なぜ動画という形式が最適なのか、採用市場の最新トレンドからその本質を探ります。

【Z世代】ハズレを引きたくない「タイパ」の心理

デジタルネイティブ世代は、物心ついた時から膨大な情報に囲まれています。タイパ志向を持つZ世代とって情報は「吟味するもの」ではなく「瞬時にフィルタリングするもの」なのです。

「じゃあテキストは不要なのか？」というと、決してそんなことはありません。Z世代も、「興味を持ったこと」については、テキストで詳しく読み込みます。まずは動画で関心を引き、その後に求人の詳細をテキストでしっかり伝えるという導線設計が一般的です。

SNSとの連携で露出を増やす

動画は、YouTubeやTikTok、InstagramといったSNSとの親和性が高いことも見逃せません。魅力的な採用動画はSNSで拡散されやすく、自社の採用サイトに訪れる前の「認知」の段階で強力な接点を作ることができます。

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SNSを活用した採用動画の拡散は、採用マーケティング全体の戦略と組み合わせることでさらに効果を高められます。求職者との接点をどのように設計・最大化するかを体系的に学ぶことで、動画施策の効果も格段に上がります。

3．数字で見る「採用動画を導入すべき理由」

採用動画を導入した場合の客観的な数値エビデンスを紹介します。

求職者の7割以上が採用動画を求めている

エン転職が2025年にユーザーを対象に実施した調査によると、転職活動時に企業の採用動画を1本以上視聴した人は36％にのぼり、5本以上視聴している人も10人に1人の割合でした。

また、約7割が「応募前に採用動画を見たい」と回答しており、採用動画が現在の就職・転職活動において求められているコンテンツであることがうかがえます。

参照：エン・ジャパン「「採用動画」に関する調査」

採用成功企業の6割以上が「内定承諾率の向上」を実感

株式会社Candeeが実施した調査によると、採用動画を導入している企業担当者のうち、62.3%が「内定承諾率の向上につながった」と回答しています。

これは単なる応募数の増加に留まらず、選考の最終局面で動画が強力な後押しになり「選ばれる企業」となっていることを示しています。

参照：PR TIMES（株式会社Candee）「採用活動における動画コンテンツ活用に関する調査」

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採用動画の効果を応募率や内定承諾率といった数値で把握するためには、KPIの設計と継続的なモニタリングが欠かせません。「動画を入れたら何がどう変わったか」を正確に測るためにも、以下の記事で指標の立て方について事前にチェックしておきましょう。

採用動画×ドライバー採用で、即戦力人材を確保する

採用動画で会社の魅力を伝えることは、応募数の増加に大きく貢献します。ただし、ドライバーなどの有資格者を急ぎで採用したい場合、動画を公開するだけでは限界があるのも事実です。

そのようなケースでは、特化型の転職エージェントを活用することで、優秀な有資格者との接点を効率的に増やすことができます。

カラフルエージェントであれば、紹介フィーの調整が可能なうえ、面接日程の調整や条件交渉まで代行してもらえるため、採用担当者の工数を大幅に削減できます。

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4．【徹底比較】自社制作とプロ依頼、どちらを選ぶべき？

「採用動画を作りたい」と決まった際に直面するのが、制作体制の悩みです。予算を抑えた自社制作と、質を重視するプロへの依頼、どちらを選ぶべきかの判断基準について解説します。

自社制作のメリット・デメリット

近年、Z世代を中心とした求職者に最も刺さるのが、InstagramのリールやTikTokといった「縦型ショート動画」です。高価な機材を使った作り込まれた動画よりも、スマホで撮影された自社制作の「等身大の日常」の方が、嘘がない情報として信頼されやすい面もあります。

一方で、懸念されるのが「炎上」に伴うブランド毀損リスクです。社員が楽しくダンスする動画を公開したものの、「こんなことをやらされるなら絶対に入りたくない」といった否定的なコメントが集まった事例もあります。

プロ（制作会社）に頼むメリット・デメリット

会社紹介動画やコンセプトムービーなど、長く使い続けたい「企業の顔」となる動画は、プロの制作会社への依頼がおすすめです。初期予算はかかりますが、数年にわたって多目的に活用できるため、結果的にコストパフォーマンスが良くなるケースも少なくありません。

企業のブランドイメージを強固にし、信頼性の高い第一印象を与えたい場合は、投資を惜しまずプロの手を借りましょう。

予算と目的に合わせた「ハイブリッド型」

「すべてプロに頼む予算はないけれど、失敗もしたくない」という場合は、重要箇所のみプロに依頼するハイブリッド型がおすすめです。

また、動画の目的が「信頼感のある公式映像」か「親近感が持てるオフショット風映像か」によって制作手段を使い分けることも有効です。

5．【成功事例】採用動画を導入した企業の口コミ

ここでは、実際に採用動画を導入した企業でどのような効果があったのかを紹介します。

富士運輸株式会社｜若年層からの認知度UPを実感

富士運輸株式会社では、公式YouTubeチャンネルの開設に加え、チャンネル登録者数が6万人以上に及ぶ「会社公認のYouTuber（社員）」の活動や、800万再生を超えることもあるTikTokなどの動画SNSを積極的に活用しています。

同社の松岡社長は、こうした動画での情報発信の目的や効果について、以下のように語りました。

「一つは認知してもらうため。富士運輸という会社を知ってもらわないと転職の選択肢に入ってこない。もう一つは若者向けに将来の仕事の選択肢・就職先として知ってもらうため」

若年層からの認知度向上に絶大な効果を発揮している様子がうかがえます

参照：厚生労働省「中途採用における ウェブサイト等活用好事例集」

株式会社KMユナイテッド｜専門性を訴求し技術者の関心を引きつける

株式会社KMユナイテッドでは、熟練職人の技を動画で配信するアプリ「技ログ」を開発しました。採用を目的とした動画ではありませんが、結果としてその高い技術力が伝わり、「技ログを見て御社で学びたいと思い応募しました」といった声が増加したそうです。

現在では、企業名と技術力の高さを伝える重要な情報発信ツールとして、採用面でも効果を発揮しています。

参照：厚生労働省「中途採用における ウェブサイト等活用好事例集」

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採用動画において、動画の内容・トーン・発信チャネルなどを「採用ブランディング戦略」を軸に整えることで、求職者に与える印象が統一され、より強いブランドイメージが形成されます。採用ブランディングの設計から実践事例までは、以下の記事で詳しく紹介しています。

6．Q&A：採用動画の導入でよくある悩みと解決策

運用面での不安や技術的な疑問について、Q&A形式でお答えします。

採用動画と並行して、即戦力ドライバーの確保も進めませんか？

採用動画の制作・運用には一定の時間がかかります。その間の採用活動を止めないために、並行して人材紹介サービスを活用する企業が増えています。

カラフルエージェント ドライバーは、軽貨物から大型トラック・タクシーまで幅広いドライバー職種に対応しており、登録者の91%以上が有資格者です。面接調整や条件交渉も代行するため、採用担当者の負担を最小限に抑えながら、スピーディーな採用を実現できます。

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7．採用動画で「選ばれる企業」へ

採用動画は、情報過多の現代において、自社の魅力を「正しく・素早く・深く」伝えるための有効な手段です。数値的なエビデンスからも「採用動画はあったほうがよい」と考える求職者が多く、採用競争力を高めるうえで導入の価値は高いといえるでしょう。

また、ミスマッチの低減につながる点も大きなメリットです。せっかく採用に至っても、入社後のギャップによって早期離職となれば、企業にとって大きな損失となります。

動画を通じて「会社の本当の魅力」を適切に伝えることで、自社にマッチした人材との出会いの可能性を高めることができます。今後の採用戦略の一手として、採用動画の活用を検討してみてはいかがでしょうか。